Haaga-Helia voitti toistamiseen Pohjoismaiden TikTok Ad Awardseissa

Haaga-Helia voitti kilpailussa Greatest Impact -kategorian. Palkintona oli  20 000 euron edestä mainosrahaa TikTokissa. Myös viime vuonna Haaga-Helia voitokas samassa kilpailussa TikTok University -kampanjallaan. Gaalatilaisuus järjestettiin Tukholmassa 19.11.2025.

Kampanja syntyi upean yhteistyön tuloksena. Suunnittelussa ja toteutuksessa ovat olleet mukana Haaga-Helian journalismiopiskelijat ja opettajat sekä Haaga-Helian viestintä-, markkinointi- ja alumnitiimi yhdessä mainostoimisto Bob The Robotin kanssa.

TikTok on tutkimusten mukaan noussut nuorten tärkeimmäksi uutiskanavaksi. TikTok-uutisista on kuitenkin puuttunut yksi olennainen elementti: aikaleima. Kun julkaisuaikaa ei ole merkitty, uutinen voi levitä vielä pitkään sen alkuperäisen julkaisupäivän jälkeen. Vanhentunut uutinen näyttää tuoreelta, mikä vääristää todellisuutta ja lisäksi kokonaiskuvassa heikentää journalismin luotettavuutta.

Tähän seikkaan haluttiin kiinnittää huomioita. Kampanja lanseerattiin huhtikuun lopulla, jolloin suomalaisia mediatalojen toimituksia ja toimittajia haastettiin monin keinoin ottamaan käyttöön aikaleiman sosiaalisessa mediassa julkaistavissa uutisvideoissa.

Kampanjan viesti saavutti toimitukset pian: jo muutamassa päivässä useat mediat ovat reagoineet kampanjaan ja mm.  Helsingin Sanomat, MTV Uutiset, Kauppalehti ja YLE ovat ottaneet aikaleimat käyttöönsä. Konkreettisten vaikutusten lisäksi kampanja on herättänyt laajaa keskustelua sosiaalisessa mediassa, jonne journalismin opiskelijat tekivät sisältöjä.

TikTok Ad Awardsin tuomaristo oli vaikuttunut kampanjan tuloksista:

”Haaga-Helian kampanja nosti esiin tärkeän ongelman, joka oli piilossa kaikkien silmien edessä: uutiset ilman aikaleimaa hämmentävät ja voivat johtaa harhaan. Kampanja keräsi yli 17,8 miljoonaa katselukertaa ja sai aikaan välittömän muutoksen: lähes kaikki suomalaiset mediatalot alkoivat käyttämään aikaleimoja.”