Kampanja
TikTok Aikaleima – luotettavampia uutisia nuorille
Miten varmistetaan, että nuoret voivat luottaa uutisiin maailmassa, jossa sisältö liikkuu nopeammin kuin koskaan?
Haaga-Helia tarttui yhteen journalismin ajankohtaisimmista haasteista. Yli puolet suomalaisista 13–18-vuotiaista käyttää TikTokia pääasiallisena uutislähteenään, mutta uutisista puuttuu videoiden julkaisuaika. Tämän seurauksena vanhat uutiset voivat nousta uudelleen esiin ja näyttäytyä uusina uutisina, hämärtäen totuuden ja ajankohtaisuuden rajaa.
Ratkaisu tähän haasteeseen oli yksinkertainen: TikTok Aikaleima.
Aikaleima tekee uutisesta luotettavamman
Kampanjan ytimessä oli yksi oivallus: näkyvä aikaleima TikTok-postauksessa tekee uutisesta luotettavamman. Sama periaate, joka on ohjannut journalismia jo vuosisatojen ajan, puuttui yhdestä maailman merkittävimmistä uutisalustoista. Kampanja syntyi tästä ideasta.
Sen sijaan, että yritettäisiin muuttaa algoritmeja, kampanja kohdistettiin niihin, jotka luovat sisältöjä: mediatalot, journalistit ja nuoret itse. Samalla kampanjassa aktivoitiin TikTokin käyttäjiä vaatimaan muutosta suoraan mediataloilta.
Tulokset puhuvat puolestaan
Vain viikossa kaikki suuret suomalaiset mediat ottivat aikaleimat käyttöön TikTok-sisällöissään. Yli miljoonan suomalaisen tapa kohdata uutisia TikTokissa muuttui käytännössä yhdessä yössä. Nuorista 91 % koki aikaleimojen lisäävän luottamusta näkemiinsä uutisiin.
Kampanja osoitti, että merkityksellinen muutos ei aina vaadi suurta teknologista innovaatiota, joskus siihen riittää yksi idea, oikea ajoitus ja rohkeus nostaa esiin ongelma, joka koskettaa miljoonia.
Aikaleima-kampanjan toteutuksessa olivat mukana Haaga-Helian viestintä- ja markkinointitiimi sekä journalismin koulutusohjelman opiskelijoita ja henkilöstöä sekä mainostoimisto Bob the Robot.
Palkinnot
- TikTok Nordic Ad Awards (2025): Greatest Impact
- Finnish Comms Awards (2025): Best Social Media Campaign & Campaign of Influence of the Year
- Eurobest (2025): Shortlisted
- Grand One (2026): Merit – Best Social Media Campaign & Merit – Best Content Campaign
- One Show (2026): Shortlisted in 3 categories, Merit
- ProCom (2026): Kunniamaininta, vuoden viestintäteko
- Cannes Lions (2026): Shortlisted, PR
