Urheilumanagerointi murroksessa – uudet tuulet esillä Haaga-Heliassa

Mitä on tämän päivän urheilumanagerointi? Aiheesta keskusteltiin Haaga-Heliassa, kun ajankohtaispäivät kokosi alan keskeiset vaikuttajat ja toimijat Pasilan kampukselle 11. syyskuuta.

12.9.2025

Uutinen

Tapahtuma järjestettiin yhteistyössä Suomen Urheilumanagerit ry:n kanssa. Haaga-Helian yrittäjyyden lehtori Atte Varsta kertoo, että yhdistyksessä pohdittiin aiheiksi juuri niitä teemoja, jotka ovat ajankohtaisia tämän päivän manageroinnissa. Yksi tällainen on esimerkiksi urheilijan henkilöbrändi.

– Urheilijan kaupallistamista tuli käsiteltyä ajankohtaisilla esimerkeillä höystettynä monesta näkökulmasta. Keskustelu osallistujien kesken oli erittäin aktiivista, ja jokaisen esiintyjän kohdalla mentiin lisäajalle. Tämä osoittaa, että kaikki aiheet ja puhujat olivat kuulijoille mielenkiintoisia, kertoo Varsta, joka toimii myös urheilumanagereiden yhdistyksen toiminnanjohtajana.

Muutokset, markkinointi ja kumppanuudet

Puheenvuoroissa syvennyttiin laajalti mm. kumppanuuksien rakentamiseen Suomessa ja ulkomailla, vaikuttajamarkkinointiin ja rahapelilain muutoksiin. Ensimmäisen asiantuntijapuheenvuoron piti 10team-yrityksen perustaja ja toimitusjohtaja Erkko Simsiö. Alustuksessa avattiin kansainvälistä urheilumanagerointia ja esiteltiin case-esimerkkejä menestyksekkäistä kampanjoista.

Vaikuttajamarkkinoinnin asiantuntijat Suvi-Sofia Vainio ja Erika Rajaharju Famentilta avasivat vaikuttajamarkkinoinnin mahdollisuuksia urheilun näkökulmasta. Lähi-Tapiolan sponsorointiin erikoistunut suunittelujohtaja Kirsi Juusti puolestaan antoi vinkkejä onnistuneeseen kumppanuuteen.

Veikkauksella johtajana työskentelevä Jarkko Nordlund syventyi rahapelilain muutoksiin ja niiden vaikutuksiin urheilumarkkinoinnissa. Puheenvuoro tarjosi kuulijoille ajantasaista tietoa tulevista muutoksista, jotka uudistavat koko alaa.

Suomen ensimmäinen urheilumanagerikoulutus käynnistyi

Tapahtuma oli ajankohtainen myös siksi, että tänä syksynä Haaga-Heliassa käynnistyi Suomen ensimmäinen korkea-asteen urheilumanagerikoulutus. Alaa voi opiskella siis tätä nykyä myös ammattikorkeakoulussa. Koulutukselle on tarvetta, sillä alalla kaivataan entistä enemmän kaupallista osaamista. Paikat managerikoulutukseen tulivat täyteen ennätyksellisen nopeasti, ja seuraava koulutus alkaa jo tammikuussa.

Manageripäivien keskusteluissa nousi esiin, miten nopeasti toimintaympäristö urheilumanageroinnissa muuttuu ja kuinka alan ammattilaisilta edellytetään uudenlaista innovatiivisuutta.

– Päällimmäisenä päivästä jäi mieleen se, kuinka myös urheilumanagerointi on muutostilassa. Yritykset hakevat uusia ratkaisuita markkinoinnin toteuttamiseen, rahapelilain muutoksen myötä urheiluun käytetty pelimarkkinaraha tulee moninkertaistumaan ja julkisen rahan määrä tulee vähenemään urheilussa, summaa Atte Varsta.