HAAGA-HELIAn tiistainen (18.10.) Augmented Reality on todellisuutta -seminaari avasi lisätyn todellisuuden mahdollisuuksia matkailualalle. Kuulijoina oli viitisenkymmentä matkailun ja markkinoinnin ammattilaista, jotka saivat käytännön vinkkejä siitä, miten teknologiaa ja älypuhelimia voidaan hyödyntää elämysten tuottamisessa. Avainsanana on oikean ja virtuaalisen todellisuuden yhdistäminen puhelimen tai tietokoneruudun kautta, jonka läpi katsottuna tuote saadaan elämään, juliste soittamaan musiikkia, printtimainos esittelemään tuotevalikoimaa tai edessä oleva näkymä kertomaan menneestä tai tulevasta.

Lisätty todellisuus toimii paitsi matkailuelämysten tuottamisessa, myös markkinoinnissa tarjoamalla mainostettavaan tuotteeseen lisäinfoa, etuja tai asiakkaan koukuttavaa viihdettä vaikkapa pelien muodossa. Asiakkaalta lisätyn todellisuuden kokeminen vaatii useimmiten älypuhelimen tai tabletin, johon ladatuilla aplikaatioilla lisättyä todellisuutta sisältävä koodi aukeaa. Vaikka noita laitteita ei vielä ihan jokaisen taskusta löydykään, älypuhelinten määrä on jo nyt hurjassa nousussa ja samaa voidaan odottaa myös tableteilta, arvioi AR-päivän ensimmäinen esiintyjä VTT:n Charles Woodward. Woodward on nimi suomalaisten AR-sovellusten huipulta, joka kannattaa pistää mieleen.

AR-päivän toisena esiintyjänä oli brittiläisen start-up-yrityksen Blipparin kehitysjohtaja Dave Black, joka esitteli lähinnä Briteissä toteutettuja esimerkkejä lisätyn todellisuuden hyödyntämisestä. Blipparin toteutukset perustuvat siihen, että mainostettavan tuotemerkin logo toimii koodina, jonka sovellus tulkitsee ja kääntää asiakasta kiinnostavaksi sisällöksi. QR-koodit vaikuttivat esityksen varjossa aikansa eläneiltä ja vanhentuneilta ratkaisuilta. Yleisö vakuuttui, että Blipparista kuullaan vielä. Muutaman vuoden kuluttua Blipparin b lienee yhtä tunnettu merkki kuin Facebookin f tänäpäivänä.
- Oikeastaan vain mielikuvitus on rajana toteutuksissa. Kertokaa minulle, missä tätä voisi hyödyntää, rohkaisi Black kuulijoitaan.

Blackin ja Woodwardin lisäksi lisättyä todellisuutta avasi niin ikään brittiläinen Callum Rex Reid, Digicavesta. Hänen bravuurinsa oli todellisen hahmon tuominen virtuaalisesti toiseen paikkaan kolmiulotteisena. Tässä todellinen hitti vaikkapa eläinpuistoille!

Päivän loppupuolella osallistujat ideoivat itse AR-toteutuksia. Yksi ryhmä ideoi, miten Suomea voisi esitellä kansainväliselle yleisölle havainnollistamalla vaikkapa vuodenaikojen vaihtelua. Toinen ryhmä puolestaan suunnitteli ruokalistan laajentamista niin, että asiakas pääsisi näkemään lopputuotteen ennen tilaamista.
Lisätty todellisuus tarjoaa huikeat mahdollisuudet niin matkailuun, markkinointiin kuin muillekin toimialoille. Toteutukset ovat kiinni vain mielikuvituksesta ja uskalluksesta testata teknologian tarjoamia mahdollisuuksia. Teknologia on väline, ei itseisarvo.

Esimerkkejä lisätyn todellisuuden sovelluksista on kerätty Facebookiin.

Dave Black Blipparista esitti käytännön esimerkkejä augmented realityn eli lisätyn todellisuuden hyödyntämiseen. Kuva: Hannu Laine

Yleisö kuunteli esityksiä tarkkaavaisesti ja kehitteli itsekin AR-sovelluksia. Kuva: Hannu Laine.