Palkitusta opinnäytetyöstä potkua suomalaisten rockartistien kansainväliseen markkinointiviestintään

HAAGA-HELIA ammattikorkeakoulusta valmistuneen tradenomi Ilkka Niskasen opinnäytetyö Sisua, synkkyyttä, ammattitaitoa: Suomi-kuva musiikkiviennin artistibiografioissa analysoi kansainvälisille markkinoille pyrkivien suomalaisten rockartistien englanninkielisiä tiedotus- ja markkinointimateriaaleja.

Niskasen opinnäytetyö tarjoaa kokonaisvaltaisen analyysin biografiateksteistä ja niiden markkinointiretoriikasta. Erityisesti työ nostaa esiin viisi suomalaisuudelle annettua merkitystä, jotka esiintyvät hallitsevina tutkimusaineistossa. Niskasen mukaan suomalaiset artistit näyttäytyvät biografioissa 1) pakanallisina metsäsotureina, 2) sisukkaina ja peräänantamattomina taistelijoina, 3) kylmän ja pimeän maan synkkinä asukkeina, 4) työhönsä vakavasti suhtautuvina ammattilaisina sekä 5) ideoita pulppuavina luovina hulluina.

Niskasen työ palkittiin valtakunnallisessa Thesis-kilpailussa, ja palkinnot jaettiin ammattikorkeakoulupäivillä Oulussa 13.5.2009. Thesis-kilpailun palkintoraati kiitti työstä saatavia käytännön hyötyjä: työ kehittää alan kansainvälistymistä antamalla selkeitä ohjeita markkinoinnin suunnitteluun ja biografioiden tekemiseen. Raadin mukaan ”tekijä onnistuu esittämään selkeitä tuloksia lukijaa vakuuttavalla ja havainnollisella tavalla” ja ”työ on kielellisiltä valinnoiltaan onnistuneen omaperäinen ja helposti alan toimijoiden sovellettavissa”.

Niskasen tutkimus toimenpide-ehdotuksineen auttaa biografioiden kirjoittajia tiedostamaan teksteissä tyypillisesti käytetyn markkinointiretoriikan pahimmat sudenkuopat. He voivat rakentaa omat erottuvat ja luovat viestinnälliset ratkaisunsa tutkitun tiedon pohjalta.

Opinnäytetyön aihe ideoitiin yhteistyössä tamperelaisen levy- ja jakeluyhtiö Playground Music Finlandin kanssa. Työ on luettavissa kokonaisuudessaan ammattikorkeakoulujen Theseus-verkkokirjastossa osoitteessa:

https://publications.theseus.fi/bitstream/handle/10024/3511/Niskanen_Ilkka.pdf?sequence=1
 

Lisätietoja

Ilkka Niskanen
tradenomi
040 7646 797
ilkka.niskanen@teampaha.com

Tanja Vesala-Varttala
mainonnan ja yritysviestinnän yliopettaja
050 3100 715
tanja.vesala-varttala@haaga-helia.fi